"Light Sport" là gì?
"Thể thao nhẹ" là tập hợp các chế độ thể thao đơn giản và dễ dàng với tải trọng thấp, cường độ thấp, tiêu thụ năng lượng thấp, bao gồm chạy bộ, yoga, Pilates, khiêu vũ, đạp xe, trượt ván, ném đĩa và các môn thể thao cường độ thấp khác.
Ngày nay, con người ngày càng chú ý đến lối sống lành mạnh, nhưng những môn thể thao truyền thống quá mệt mỏi hoặc tốn quá nhiều thời gian. Vì vậy, ngày càng nhiều cư dân thành thị yêu thích các môn thể thao nhẹ nhàng và rèn luyện sức khỏe thông qua các môn “thể thao nhẹ nhàng” để điều hòa thể chất và tinh thần, duy trì sức sống cho cơ thể.
Tại sao "thể thao nhẹ" được ưa chuộng?
Sự phổ biến của các môn thể thao nhẹ trong cả nước không thể tách rời sự phát triển của công nghệ thể thao và tác động của dịch bệnh.
Khoa học và công nghệ thể thao thúc đẩy việc làm quen và xã hội hóa các kịch bản tiêu dùng thể dục: Ứng dụng thể thao và thiết bị thông minh của Trung Quốc dần được cải thiện và số lượng người dùng ứng dụng thể thao và thể dục tiếp tục ổn định ở mức hơn 200 triệu. Cập nhật công nghệ thúc đẩy ngành công nghiệp thể hình phát triển theo hướng đa kênh, thông minh và kỹ thuật số. Công nghệ thể thao cung cấp nhiều cảnh thể thao đa dạng hơn thông qua liên kết công nghệ trực tuyến và ngoại tuyến.
Đồng thời, trong thời đại hậu dịch bệnh, xu hướng trực tuyến về thể thao và thể dục tiếp tục tăng cường, và các môn thể thao nhẹ nhàng đã trở thành lựa chọn hàng đầu cho các lớp học trực tiếp. Các ứng dụng thể thao và thể dục được sử dụng thường xuyên hơn: theo báo cáo xu hướng sức khỏe và thể thao quốc gia của cbndata, 76% người dân cho rằng họ chú ý hơn và sẵn sàng tập thể dục hơn sau đại dịch. Trong thời kỳ dịch bệnh, quy mô sinh hoạt hàng tháng của các ứng dụng thể thao và thể dục tăng 1,9 lần và thời gian sử dụng tăng 2,5 lần. (nguồn báo cáo: viện báo cáo)
Và các môn thể thao nhẹ nhàng phù hợp với trực tuyến hơn các chương trình thể dục truyền thống vì sự tiện lợi riêng của chúng (yêu cầu thấp về hiện trường). Ví dụ, yoga đã trở thành lựa chọn hàng đầu của các lớp học trực tiếp và lượng phát sóng tích lũy về chủ đề Yoga của Tiktok đã vượt quá 48 tỷ lượt; Ví dụ, kể từ khi đóng cửa, Liu Jianhong đã thúc đẩy xu hướng tập thể dục tại nhà: số lượng người hâm mộ tài khoản Tiktok của Liu Jianhong đã tăng vọt từ 100000 cộng thêm trước khi bùng phát lên khoảng 70 triệu và số lượt thích đã đạt 110 triệu (như của ngày 10 tháng 7 năm 2022). Số lượng người xem của mỗi buổi phát sóng trực tiếp vượt quá 1000W.
Tôi nên biết gì về các môn thể thao nhẹ nhàng?
1. Đối tượng khách hàng: phụ nữ tại các thành phố cấp 1 và cấp 2 có khả năng tiêu dùng.
Nhóm cốt lõi là sự gia tăng của thị trường tiêu dùng nữ, nâng cao nhận thức về thể dục của phụ nữ và sự gia tăng nhanh chóng số lượng người tham gia thể thao. Đồng thời, phụ nữ sẵn sàng tiêu dùng đồ thể thao hơn và trở thành người tiêu dùng chính của đồ thể thao,
Dân số thể thao nữ đã phát triển nhanh chóng và trở thành lực lượng chính của thể dục thể thao. Với việc nâng cao trình độ học vấn và mức thu nhập của phụ nữ, sức khỏe và thân hình của họ đã được quan tâm. Ngày càng nhiều phụ nữ có thói quen tập thể dục đã trở thành một nửa dân số thể thao (số lượng phụ nữ sử dụng ứng dụng thể dục Leke / keep tương ứng là 54% (2020) / 60% (2022)).
Đối với nhiều phụ nữ trẻ, thể thao và thể dục, trang bị đầu tiên và bản thân việc mặc quần áo thể dục tượng trưng cho sự chuyên nghiệp và tự tin: một mặt, thiết kế may đo của quần áo thể dục phù hợp hơn với các môn thể thao (ví dụ, xà cạp cho phép phụ nữ tránh bối rối và tăng cường sức khỏe hỗ trợ khi ngồi xổm và kéo mạnh, đồng thời đồ lót thể thao cải thiện nhược điểm của đồ lót truyền thống được làm nổi bật bởi bầu ngực, hỗ trợ phụ nữ tự tin chạy nhảy hơn). Mặt khác, ý nghĩa của quần áo thể dục là khuyến khích nhiều người mới bắt đầu tập thể thao hơn. Vào năm 2018, một cuộc khảo sát được thực hiện bởi barbell apparel, một thương hiệu quần áo thể dục của Mỹ, cho thấy 58,2% động lực tập thể dục của người tập thể dục là "mặc quần áo thể dục".
Ngoài ra, khả năng tiêu dùng và khả năng chi trả của phụ nữ được nâng cao. Theo Báo cáo Nghiên cứu về hành vi và mức tiêu thụ tập thể dục của quần chúng vào năm 2021, mức tiêu thụ thể thao của phụ nữ đã tăng lên đáng kể trong những năm gần đây. Năm 2021, mức tiêu thụ bình quân đầu người hàng năm của phụ nữ đạt 6362 nhân dân tệ, tăng gần 50% so với cùng kỳ (trong khi mức tiêu thụ trung bình hàng năm của các vận động viên thể thao nói chung tăng 35% lên 5670 nhân dân tệ cùng kỳ). Cụ thể, tỷ lệ mua thẻ tập thể dục và các khóa học tư nhân cao hơn đáng kể so với nam giới. Theo báo cáo chiến tranh "kép 11" năm 2021 do Keep phát hành, số lượng phụ nữ sử dụng Keep trong giai đoạn này gấp 2,08 lần nam giới. Đồng thời, vào năm 2021, phụ nữ chiếm hơn 50% lượng tiêu thụ giày và quần áo thể thao.
2. Loại quần áo: quần áo yoga, quần tất, đồ lót thể thao và quần áo thể thao nữ khác.
Theo phân loại, quần áo tập yoga và quần bó, vốn là sản phẩm đại diện cho các môn thể thao nhẹ nhàng, chiếm tỷ trọng cao nhất và được dự báo sẽ tiếp tục cải thiện.
Đánh giá từ sự phổ biến của các phương tiện truyền thông xã hội như Tiktok và xiaohongshu, thảo luận về yoga đã vượt quá hầu hết các môn thể thao ngoại trừ bóng rổ và bóng đá. Ngoài ra, từ việc bán các sản phẩm thể thao chuyên nghiệp của tmall, so với các môn thể thao khác, các sản phẩm yoga chuyên nghiệp hơn và có sức tiêu thụ mạnh hơn (một số mặt hàng thể thao khác có thể mặc đồ thể thao thông thường để tập luyện). Với sự phổ biến của thể dục nữ, trang phục thể thao bó sát đã đi vào cuộc sống hàng ngày. Những chiếc quần bó như quần tập yoga ngày nay không chỉ là trang phục thể thao mà còn là phương tiện để chị em thể hiện sở thích và lối sống lành mạnh. Tại các thành phố hạng nhất ở Trung Quốc, quần tập yoga, áo ngực thể thao và áo blazer cỡ lớn cũng đã trở thành một trong những trang phục hàng ngày của phụ nữ thể thao thành thị. Theo xu hướng này, các kịch bản ứng dụng của trang phục thể thao bó sát chuyên nghiệp được mở rộng hơn, điều này dự kiến sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng của nhu cầu tổng thể.
Một ví dụ khác là đồ lót thể thao mới nổi. Hiện tại, tỷ lệ thâm nhập ở Trung Quốc là cực kỳ thấp và dự kiến sẽ vượt qua các đường cong với sự cải thiện về nhu cầu thoải mái của phụ nữ. Thị trường đồ lót trong nước đang phân tán, và tỷ lệ thâm nhập của đồ lót thể thao có nhiều khả năng để cải thiện. Với sự phát triển của thói quen thể thao và sự gia tăng của người dân tham gia các môn thể thao, thị trường áo ngực thể thao của Trung Quốc có thể có tiềm năng phát triển lớn.
3. Chiến lược kinh doanh: bắt đầu từ thị trường chìm và giành lấy thị phần với tỷ suất chi phí cao.
Thói quen tập thể dục dần được chuyển đến các thành phố cấp thấp và được kỳ vọng sẽ trở thành một lối sống lâu dài. Nhận thức về thể dục sẽ được tăng cường khi mức thu nhập của người dân được cải thiện, áp lực và nhịp sống chung của người dân ở các thành phố cấp thấp tương đối thoải mái hơn so với những người ở thành phố cấp một và cấp hai, vì vậy họ có nhiều thời gian hơn để tham gia sự khỏe khoắn. Không giống như một số xu hướng có vòng đời ngắn, "thể dục gần như là một thứ có thể được thưởng miễn là bạn trả tiền". Trong quá trình rèn luyện thể lực liên tục, mọi người có thể liên tục nhận được những phản hồi tích cực, từ đó khuyến khích các vận động viên trau dồi nó thành một thói quen lâu dài.
Phong cách trang phục thể thao cũng đang được chuyển xuống tuyến dưới. Với sự phát triển của thói quen thể thao, phong cách quần áo thể dục nữ cũng phát triển theo hướng chuyên nghiệp, gần gũi và đẹp mắt hơn. Bên cạnh sự cải tiến liên tục của công nghệ vải (quần áo chuyên nghiệp ôm sát có độ co giãn tốt, nâng đỡ, thông thoáng hơn và có tác dụng định hình nhất định), quan niệm về trang phục cũng có sự thay đổi - phụ nữ sẵn sàng khoe cơ thể hơn sau khi tập thể hình. Do đó, chúng tôi kỳ vọng rằng với thói quen tập thể dục đang dần chìm xuống, xu hướng trang phục thể thao nhẹ nhàng cũng được cho là sẽ chìm xuống. Từ Chỉ số Baidu, chỉ số tìm kiếm quốc gia về "Quần tập yoga" đã cho thấy một xu hướng tăng rõ ràng kể từ năm 2020. Xu hướng tăng của các thành phố đầu tiên và các thành phố đầu tiên mới sớm hơn so với các thành phố cấp thấp. Xu hướng cho thấy xu hướng truyền từ đường dây cao xuống đường dây thấp và mức độ phổ biến của các thành phố có đường dây cao tiếp tục tăng lên.
Trong bối cảnh này, các thương hiệu nội địa mới với chi phí hiệu quả và hiểu rõ hơn nhu cầu của người tiêu dùng địa phương có thể có cơ hội lớn hơn trong thị trường đang chìm. Do định vị thị trường của các sản phẩm ở nước ngoài và các kênh hạn chế, các thương hiệu quốc tế chưa hình thành được sức cạnh tranh đáng kể trên thị trường chìm, và sự hỗ trợ của thị trường chìm đối với các thương hiệu nội địa nhìn chung cao hơn. Hơn nữa, những người tiêu dùng như vậy quan tâm nhiều hơn đến tính kinh tế và tính thực tiễn của sản phẩm. Hiệu suất chi phí cao là yếu tố chính để thu hút họ mua sản phẩm trong nước. Bằng cách cung cấp các sản phẩm có cả ngoại hình và hiệu suất chi phí, nó sẽ giúp các thương hiệu quốc gia giành được thị phần của các thành phố cấp thấp.
Nguồn: https: //www.tnc.com.cn/info/c -001001- d -3723984 .html